Ricardo Ginebra, presidente de ADECC en los premios La Vara 2024 / Imagen: Fuente externa
Premios La Vara 2024 reconocen creatividad en Centroamérica y El Caribe en Santo Domingo
SANTO DOMINGO, República Dominicana.- Los Premios La Vara 2024 consolidaron a República Dominicana como un eje clave en la creatividad publicitaria de la región. Durante la ceremonia celebrada en la Ciudad Colonial, el 27 de noviembre, la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC) premió lo mejor de la industria publicitaria de Centroamérica y El Caribe.
Destacan logros creativos
En primer lugar, en esta cuarta edición de los Premios La Vara 2024 coincidió con el 45 aniversario de ADECC, celebrado con un emotivo homenaje a líderes históricos como Freddy Ginebra, Nonora Elmudesi y René del Risco. Este reconocimiento resaltó el legado que ha transformado la comunicación comercial en la región.Además, se entregaron 23 galardones que incluyeron Oro, Plata y Bronce, junto con nueve reconocimientos especiales. Entre los grandes ganadores destacaron Jana Studios con su caso “Pinta con Gusto (vendedores)” y The Table by de Ferrari Borrell por “Emoji Cocktails”.
Premios a agencias líderes
Por otro lado, las agencias líderes también obtuvieron reconocimientos importantes. Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala fue nombrada Agencia Red del Año, mientras que The Table by de Ferrari Borrell se llevó el título de Agencia Independiente del Año. Asimismo, Ron E. León Jimenes 1903 fue reconocido como Anunciante del Año.
Reconocimientos estudiantiles
Mientras tanto, en la categoría estudiantil, las propuestas creativas también brillaron. “El Ícono de la Ciudad” obtuvo el primer lugar, seguido por “Moda que Incomoda: Basura Andante” y “UberTrash”. Esto refleja el compromiso del evento con la formación de nuevos talentos en la publicidad.
Jurado internacional
Por otro lado, el jurado de los Premios La Vara 2024, estuvo presidido por John Raúl Forero, presidente de DDB Colombia, y evaluó proyectos con rigor creativo e innovación. Los ganadores accedieron al prestigioso shortlist del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP), reafirmando la calidad de las propuestas presentadas.
Los Premios La Vara 2024 impulsaron la creatividad publicitaria, posicionando a República Dominicana como líder en Centroamérica y El Caribe.
La Vara Talks
Además, esta edición incluyó el innovador espacio “La Vara Talks”, diseñado para inspirar a través de conferencias de expertos como Alvar Suñol y Tanya De Poli. También se dedicaron bloques exclusivos a estudiantes, fortaleciendo el desarrollo de la próxima generación de creativos.
Palabras de ADECC
Finalmente, Claudia Montás, directora ejecutiva de ADECC, destacó: “Los ganadores demuestran cómo la creatividad puede transformar realidades, elevar estándares y construir un futuro prometedor en nuestra región”.
Con esta edición, los Premios La Vara reafirmaron su impacto en la creatividad regional, posicionando a República Dominicana como líder en el ámbito publicitario.
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Ganadores de Oro
- The Table by de Ferrari Borrell fue reconocida por las campañas: “Otro” del Banco BHD, destacada en la categoría de Dirección Comercial; “Emoji Cocktails” de Ron E. León Jimenes 1903, con dos premios en Campaña Digital y Mejor Uso de Redes Sociales, y “Pino Criollo” de SOH Conservación, en los segmentos de Campaña Integrada de Direct Marketing y Mejor Uso del Medio.
- Cazar 3 recibió un reconocimiento por “The Call: 911” de Diario Libre, en la categoría de Ilustración.
- Interaction obtuvo dos galardones por “The Bottled Metric” de PNUD Costa Rica, en las categorías de Data y Responsabilidad Social.
- Jana Studios fue premiada por “Pinta con Gusto (vendedores)” de Pinturas Tucán, en Retail.
Ganadores de Plata
- Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala fue premiada por “Cerca, siempre” de Super 24, en Fotografía.
- Interaction destacó con “The Bottled Metric” de PNUD Costa Rica, en Websites o Landings.
- Pagés BBDO con “OnlyFive” de Farmacia Carol, en Mejor Uso de Canales en Direct – Influencers o Celebridades.
- The Table by de Ferrari Borrell con “Emoji Cocktails” de Ron E. León Jimenes 1903, en Integración de Marca y Producto, “Pino Criollo” de SOH Conservación, en Responsabilidad Social, y “Otro” de Banco BHD, en Servicios de consumo.
- Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador fue reconocida por “Manuales para sobrevivir” de Fundación Humanos por Humanos, en Uso y Soluciones Tecnológicas.
Ganadores de Bronce
- The Table by de Ferrari Borrell destacó con las campañas publicitarias “Otro” del Banco BHD, premiada en las categorías de Responsabilidad Social y Copywriting; “Emojis Cocktails” en Móviles de Ron E. León Jimenes 1903; y “Pino Criollo” en Guerrilla marketing de SOH Conservación.
- Publicidad Comercial MullenLowe Guatemala fue reconocida por “Cerca, siempre” en la categoría de Dirección Comercial de Super 24.
- PAV Events obtuvo un galardón por “ONYX” en la categoría de Diseño de VISA y APAP.
- Jana Studios con “Esto es un Cachú” en Productos y servicios de Cachú Linda.
Categoría Estudiantil
- El Ícono de la Ciudad
- Moda que Incomoda: Basura Andante
- UberTrash
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